Komunikační mix
3 Mediální kampaně
3.1 Tři mixy v marketingu
V tomto bodě je dobré si v rychlosti připomenout, že jsme se postupně seznámili se třemi „mixy“ v marketingu. Často dochází k jejich záměně, ke zmatení pojmů.
 |
Marketingový mix: „Čtyři Pé“ – Product, Place, Price a Promotion. Jeho analýzou a nastavením hledáme odpovědi na otázky:
|
|
Komunikační mix: definuje způsoby a kanály, kterými budeme na zákazníky komunikovat. Je to detailní struktura části PROMOTION marketingového mixu – je jeho podmnožinou.
|
|
Mediální mix: definuje, jaká konkrétní média budeme v komunikaci využívat – televizi, internet, tisk, venkovní reklamu, rádio, atd. Je to detailní struktura části „médiální kampaně“ komunikačního mixu – je jeho podmnožinou. |