Marketingová strategie a plánování
3 Příprava marketingového plánu
O tom, jak vypadá marketingový plán, byla popsána spousta papíru. Při zadání slov „marketingový plán“ do Googlu získáte přes 190.000 odkazů… A některé návody a předlohy se dramaticky liší. Která je ta správná…?
Ve skutečnosti není vůbec důležité, zda váš marketingový plán vypadá přesně jako podle učebnice (A nebo B) a má všechny „povinné“ náležitosti.
Viděl jsem mnoho marketingových plánů, které vypadaly „profesionálně“, měly desítky stránek, složité tabulky a grafy, odkazy a matice, výpočty a definice. A většina z nich skončila kdesi v šuplíku či uložena kdesi na serveru – a nikdo se podle nich moc neřídil.
Hodnota marketingového plánu nespočívá v jeho struktuře nebo počtu stran. Cílem marketingového plánu je jasně odpovědět na základní otázku: co budeme dělat v oblasti marketingu pro splnění firemních cílů.
Proto jsme věnovali tolik pozornosti právě pochopení definice marketingového cíle jako základu pro veškeré marketingové plánování.
Stanovte si správně cíle – a vše ostatní už bude relativně snadné. Protože už budete vědět CO a PROČ chcete dosáhnout.
Teď už vám jen zbývá naplánovat JAK a ZA KOLIK cílů dosáhnete a jak ZMĚŘÍTE VÝSLEDKY.
No vidíte – a máme základní kostru marketingového plánu.
